Медленная мода. Почему она все более популярна

Купили на распродаже вещь, пару раз надели и отложили… Не та расцветка, где-то поджимает, не очень комфортно. Сколько таких вещей у каждого из нас? А сколько вещей, которые вышли из моды, но продолжают висеть в шкафу или отправляются на свалку? И там они гниют, годами не разлагаются, отравляют окружающую среду. В масштабах одной семьи излишек одежды не воспринимается как нечто критическое. А вот в мировых масштабах — это катастрофа!

Актуально для всех!

Согласно исследованиям, за одну минуту жители Гонконга выбрасывают около полутора тысяч надоевших футболок.

Давайте посчитаем: при среднем весе футболки в 100 г это почти 150 кг. За час получается примерно 9 тонн. Все эти горы текстиля выделяют в атмосферу углекислый газ. Впечатляет?

Именно поэтому в начале нашего века появилось движение Slow fashion или «медленная мода».

Движение призывает отказаться от покупок в сетевых магазинах. И тем самым прекратить спонсировать плохую экологию и швейные фабрики с бесчеловечными условиями труда.

За небольшой срок, прошедший с момента зарождения движения, к нему присоединились многие знаменитые модные дома и известные персоны.

Бренды Hermes, Dior, дизайнер Стелла Джин делают свои коллекции из тканей ручной работы.

Почему мода — медленная?

Если вдуматься, медленной мода была почти всю историю человечества. Хотите факты? Пожалуйста!

• Подвенечное платье передавали из поколения в поколение.
• Нарядный костюм доставали из сундука только по большим праздникам.
• Шубу носили не меньше десяти лет.

Только в последние несколько десятилетий все изменилось. Начался бум потребления, вещь становится неактуальной в течение сезона, почти у каждого в гардеробе много «случайной» одежды.

Бездумное потребление, погоня за количеством — это нерационально и неэкологично! На этом настаивает основательница движения Slow fashion фэшн-консультант Кейт Флетчер.

Приверженцы течения считают, что бесконечная смена трендов в моде ни к чему хорошему не приводит. Дело не столько в быстрой смене вещей в гардеробе, сколько в отношении к труду производителей одежды. Он, как правило, тяжелый и очень низко оплачиваемый.

Кроме того, корпорации в погоне за прибылью не обращают внимания на безопасность. Это касается не только сотрудников, но и материалов.

Сделать индустрию моды цивилизованной, а труд хорошо оплачиваемым — цель активистов движения.

Да, это приведет к удорожанию вещей, но при этом их станут больше ценить. Как только к одежде вновь станут относиться как к ценности, сразу же изменится подход к ее приобретению. На первый план выйдет не сиюминутное следование моде, а долговечность материалов, их качество, возможность переделки.

Иначе говоря, модное колесо замедлится, многие вещи станут «вне времени, вне тенденций». Пиджак не придется выбрасывать только потому, что истрепались манжеты, а блузку потому, что она не в тренде.

Медленная мода вернет в нашу жизнь интерес к индивидуальному пошиву в ателье.

А ателье и раньше предлагали услуги по реставрации одежды.

Принципы медленной моды

Разберемся подробнее в основах движения.

Первые принципы

На заре движения принципов было мало.

• Последователи призывали бойкотировать одежду массового производства.
• Еще один из первых призывов: отдавать предпочтение ручной работе.

Актуальные принципы

За десятилетие существования Slow fashion принципы видоизменились.

• Одежда должна быть экологичной, то есть произведенной из натуральных тканей.
• К вопросу приобретения следует подходить обдуманно, отдавая предпочтение качеству и классическому исполнению.
• Одежду надо восстанавливать, переделывать, перерабатывать. Например, нитки можно использовать неоднократно: вязать новое изделие из распущенной старой одежды.
• Лучший выход — осваивать самостоятельное производство. Если нет такой возможности, то покупать у местных мелких производителей.
• Все, что стало мало или велико, жертвовать нуждающимся.
• Приобретать винтажные вещи или найти их в гардеробе своей бабушки.

Следование этим принципам обязательно приведет к более редким покупкам. Так вещи перестанут быть «одноразовыми».

А тезис «качество важнее количества» приведет к системным изменениям в швейной промышленности. Такой подход вынудит бизнес-индустрию перейти к открытости и честности в вопросах производства:

• не злоупотреблять синтетическими материалами;
• не использовать токсичные красители;
• предоставлять социальные гарантии рабочим.

Сначала было трудно поверить, что владельцы брендов лояльно отнесутся к подобным идеям и захотят поступиться хотя бы толикой прибыли. Но, как ни удивительно, именно гиганты масс-маркета первыми сделали инвестиции в компании, работающие по старинным технологиям.

Причины популярности медленной моды

Считается, что в последние годы в массовом сознании произошла некая переоценка.

Забота об экологии

Мы стали чаще задумываться об окружающей среде, во всяком случае, о нашем воздействии на нее. Ярким примером служат возросшая популярность ручной работы, желание дать вторую жизнь старым вещам, раздельный сбор мусора.

Желание проявлять индивидуальность

Другие мотивы, побуждающие людей обратить пристальное внимание на «медленную моду», связаны с индивидуальностью.

Масс-маркет приводит к тому, что на одной остановке общественного транспорта можно встретить несколько человек в одинаковой одежде.

При пошиве вещей под конкретного человека такое вряд ли произойдет. Индивидуальный пошив — это всегда единственная, уникальная вещь.

Несомненный плюс индпошива: профессиональный портной обязательно учитывает особенности фигуры клиента, подгоняет под них лекала.

А внесением изменений в крой добивается того, что вещь скрывает недостатки и подчеркивает достоинства.

Но у всего есть обратная сторона, есть она и в индпошиве: невозможно прогнозировать результат. Даже опытные мастера иногда ошибаются.

У покупки готовых вещей плюсы тоже имеются: дефекты видны на первой примерке. Не подошло — не купил! Если купил, то выбросить не жалко: цена невелика.

А испорченная дорогая ткань — это серьезный урон кошельку. Однако, если задаться целью и произвести подсчеты, то сознательный подход к приобретению помогает существенно экономить.

Хорошее пальто прослужит несколько сезонов, и обувь не развалится на третий день. Значит, не понадобятся дополнительные средства на частую замену предметов гардероба.

Покупать качественные вещи вполне разумно: именно их чаще всего называют «любимыми». До сих пор носите юбку пятилетней давности? Можете смело считать себя адептом Slow fashion!