Питерский бренд шьет одежду, которую оценили в Европе и Азии

Эта история о желтом плаще. Или о том, как человек, которому не хватило тепла и солнца, решил создать их сам. Его идея понравилась людям, а бренд уже обрел популярность далеко за пределами России.

Питерский бренд SHU: как все начиналось

Андрей Кравцов — молодой дизайнер родом из Североуральска (Екатеринбургская область). Сейчас его производство в Питере набирает обороты. А начиналось все с хмурого дождливого утра и огромного желания творить.

На модную сцену Андрей пришел из… автомобильной промышленности. Переехал в Санкт-Петербург молодой человек с большими амбициями стать рок-певцом. Но, как нередко бывает в жизни, с музыкой не сложилось.

Устроился на завод скромным сборщиком автомобилей. И появилась у него нескромная мечта — создавать то, чего не хватало друзьям и знакомым в Питере: удобную и недорогую непромокаемую одежду.

Сколько было по вечерам рас-шито и с-шито обратно курток, пуховиков и прочих необходимых для жизни вещей, наверное, и сам дизайнер не вспомнит! Сколько было создано лекал, шпаргалок по соответствию размеров, объемов, количеству и качеству материалов — не сосчитать.

Всего было много: стремления, поддержки, идей, — вот только катастрофически не хватало времени. А первыми его заказчиками были именно коллеги по автопрому.

Однажды наш герой ушел в отпуск. Всего на неделю. Чем в отпуске занимаются обыватели? Правильно — отдыхают от трудов праведных. Андрей же за эту неделю выложился по максимуму и заработал столько, сколько ему приносил месяц на производстве (финансовые вопросы были важны для молодого человека).

Стало ясно, что пора вставать на ноги и самое время начинать свое дело. Эти первые деньги и были вложены в материалы и инструменты.

Бренд SHU действительно начался с ярко-желтого плаща, который продали 1 апреля 2012 года.

Продукция SHU: что, где и как производит бренд

Несколько лет назад можно было ограничиться словами: верхняя одежда на осенне-зимний сезон для продрогших питерцев. Сегодня стоит рассказать об этом подробнее.

Что стало продукцией бренда

Бренд действительно начинался с плащей, дождевиков, плащей с капюшоном, парок.

Еще в самом начале Андрей Кравцов искренне дарил свои изделия музыкантам, творчество которых ему было близко. Кумирам плащи понравились, сработало «сарафанное радио»: его стали рекомендовать знакомым.

Ассортимент магазина расширился за счет аксессуаров: добавились кепки, сумки, рюкзаки. Кроме того, клиент при покупке вещи получает его подробное описание и чехол для перевозки и хранения.

Стоимость вещей с брендом SHU приятно отличаются от цен на подобные изделия мировых производителей.

А еще ребята дорожат своей репутацией. Когда в одной из партий одежды начала обсыпаться ткань капюшонов, все вещи сразу же заменили.

Где и как производится продукция

Создатели простой, удобной и технологичной одежды на каждый день следят за новыми разработками и используют то, что соответствует философии компании.

В процессе пошива компания не использует материалы животного происхождения. Для производства закупаются только передовые искусственные материалы: мембранные ткани, синтетический утеплитель.

Почему такой демократичный ценник? Все просто: для удешевления производства Андрей обратился к возможностям китайских фабрик. Да, ему приходится подолгу жить в Поднебесной, но оно того стоит. Затраты сокращаются — количество выполненных заказов растет.

В России дизайнер готов сотрудничать с теми, кто близок по духу, готов производить что-то общее. Примеры такого сотрудничества — коллекция одежды, выпущенная с яхтенным клубом «Сила ветра» и пивной компанией из Питера.

История успеха: как SHU узнали в мире

Сначала товары SHU продавали в Питере, затем покупатели появились и в других крупных городах — Москве и Екатеринбурге. Теперь там, как и в Санкт-Петербурге, открылись фирменные флагманские магазины.

В январе 2019 года марка SHU стала завоевывать восточный и европейский рынки.

Команда Кравцова показала товар на четырех выставках в Европе, где представлялись бренды всего мира. Наиболее эффективной для ребят оказалась площадка самой первой из них — Pitti Uomo.

Результатом зарубежных гастролей первого сезона стали обновленный логотип, изменившийся фирменный стиль, более оригинальная подача моделей. Ребята учатся выбирать дистрибьюторов и работать с ними, налаживать деловые и дружеские связи, заключать контракты, планировать направление коллекций будущих лет. А еще в ближайших планах — поставка одежды в Скандинавию, Корею и Японию.

Сегодня SHU — это серьезное дело, которое приносит ощутимую прибыль. А значит, еще предстоит принять много ответственных решений. Хочется верить, что человеку, который привнес частичку солнца в хмурую питерскую непогоду, по силам решить и более сложные вопросы.